Medium là gì và hoạt động như thế nào: phân tích, ưu điểm, cách sử dụng và kiếm tiền

Medium không chỉ đơn thuần là một nền tảng kỹ thuật số; nó đã trở thành một trong những không gian hàng đầu để chia sẻ kiến ​​thức, quan điểm, ghi chép và bài luận trực tuyến. Sự xuất hiện của nó đã thay đổi cách thức các cá nhân và tổ chức truyền tải ý tưởng, xây dựng cộng đồng và tạo dựng uy tín thông qua kinh nghiệm và phân tích, mà không cần kiến ​​thức kỹ thuật chuyên sâu để khởi động kênh phân phối riêng của họ.

Trong bài viết toàn diện này, chúng ta sẽ phân tích chi tiết Medium là gì, nó ra đời như thế nào, những tính năng mà nó cung cấp cho người viết và người đọc, cấu trúc xuất bản nội dung ra sao, mô hình kinh doanh nào nó sử dụng, chương trình đối tác kiếm tiền bằng cách viết bài bao gồm những gì, những ưu điểm và hạn chế của nó so với các nền tảng khác, và tác động của nó đến hệ sinh thái kỹ thuật số. Tất cả những gì bạn cần biết để tận dụng tối đa Medium, cho dù bạn chỉ muốn đọc hay muốn chia sẻ suy nghĩ và đang tìm kiếm một nơi để bày tỏ quan điểm, đều được tổng hợp và giải thích ở đây.

Nguồn gốc và mục đích của Medium: một chút lịch sử

Medium ra đời năm 2012 từ ý tưởng của Evan Williams (đồng sáng lập Twitter và Blogger) và Biz Stone , với mục tiêu tạo ra một giải pháp nằm giữa những tin nhắn ngắn gọn của Twitter và các blog truyền thống, cho phép bất cứ ai cũng có thể soạn thảo và chia sẻ các văn bản dài một cách dễ dàng và chuyên nghiệp.

Mục tiêu ban đầu rất rõ ràng: tạo ra một môi trường nơi sự suy ngẫm và nội dung chất lượng được ưu tiên hơn sự ồn ào và tính tức thời . Medium nhanh chóng tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm đọc thoải mái và nhất quán cho người dùng trên toàn thế giới , loại bỏ các khó khăn kỹ thuật và thúc đẩy việc tiếp cận và khám phá những giọng văn mới. Ban đầu, nền tảng này có một nhóm nhỏ và sự tham gia đáng kể từ những người sáng lập , nhưng很快 đã thu hút các tổ chức, nhà văn chuyên nghiệp và nghiệp dư nhờ tính dễ sử dụng và phạm vi tiếp cận rộng lớn.

Khác với các công cụ trước đây, Medium ưu tiên bài viết và tác giả hơn định dạng dòng thời gian hoặc trang tường truyền thống thường thấy trên các trang mạng xã hội khác . Theo lời những người sáng lập, nền tảng này ra đời để giúp việc chia sẻ nội dung thú vị và kích thích tư duy trở nên dễ dàng hơn, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc lan truyền những ý tưởng được lập luận chặt chẽ và hấp dẫn.

Medium thực chất là gì?

Medium là một nền tảng trực tuyến để xuất bản và tìm kiếm bài viết , nơi bất kỳ ai cũng có thể đăng ký để viết, đọc và đề xuất nội dung . Cơ sở hạ tầng, thiết kế, tính năng và điều khoản sử dụng đều do Medium quản lý tập trung và không phụ thuộc vào từng tác giả, ngoại trừ một số chi tiết hồ sơ cụ thể và một số cài đặt bài viết.

Medium không phải là một mạng xã hội điển hình, cũng không phải là một hệ thống viết blog "thông thường". Cách hoạt động của nó có thể được mô tả như một ấn phẩm xã hội : bạn có thể theo dõi chủ đề hoặc tác giả, đề xuất bài viết cho người đọc khác, tương tác bằng cách bình luận và "thích", và lưu lại những câu chuyện yêu thích, nhưng luôn tập trung vào các bài viết dài và được phát triển tốt.

Ý tưởng cốt lõi của họ là bất cứ ai muốn chia sẻ ý tưởng, kiến ​​thức, phân tích hoặc quan điểm của mình đều có thể làm được mà không cần phải lập trang web riêng.
và không cần kiến ​​thức về thiết kế hay lập trình. Kết quả là một môi trường đơn giản nhưng mạnh mẽ, nơi các nhà văn, nhà báo, tổ chức hoặc người hâm mộ có thể xây dựng lượng khán giả với thời gian học hỏi tối thiểu.

Cách thức hoạt động của Medium: cách xuất bản, phân phối và xây dựng cộng đồng

Bất kỳ người dùng nào cũng có thể tạo tài khoản miễn phí trên Medium . Sau khi đăng nhập, họ có thể xây dựng hồ sơ cá nhân, nơi sẽ trưng bày các bài viết, tiểu sử và liên kết của họ. Từ đó, họ có thể truy cập trình soạn thảo trực tuyến mạnh mẽ, hoạt động theo chế độ "những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được" (WYSIWYG), giúp dễ dàng thêm tiêu đề, hình ảnh, định dạng và thẻ chủ đề vào bài viết của họ.

Khi bạn đăng tải một bài viết , bài viết đó sẽ có URL riêng và có thể truy cập được trong hệ sinh thái Medium, hiển thị cho người theo dõi, độc giả của các chủ đề liên quan ("thẻ"), người đăng ký các ấn phẩm biên tập và người dùng mà thuật toán cho là phù hợp để hiển thị nội dung.

Các tương tác trên Medium không chỉ đơn thuần là thao tác "thích" thường thấy trên các mạng xã hội :

• Theo dõi: Kết nối độc giả với các tác giả, ấn phẩm hoặc chủ đề.
• Vỗ tay: Chúng cho phép người đọc củng cố đánh giá tích cực của mình bằng cách nhấp chuột nhiều lần.
• Câu trả lời: Người dùng có thể tham gia thảo luận bên dưới mỗi bài viết, một cách công khai.
• Điểm nổi bật: Độc giả có thể gạch chân những đoạn văn đáng nhớ để chia sẻ hoặc ôn lại.
• Danh sách: Chức năng lưu và sắp xếp bài viết để đọc sau.

Sự kết hợp các tùy chọn này cho phép các bài viết hay được phân phối hiệu quả hơn trên nền tảng, mặc dù Medium có quyền ưu tiên hiển thị cho một số bài viết được chọn lọc . Tuy nhiên, chỉ việc đăng tải thôi không đảm bảo sẽ có độc giả.

Cấu trúc: hồ sơ, ấn phẩm và phân phối nội dung

Trên Medium, chúng ta có thể phân biệt các kênh xuất bản khác nhau:

• Thông tin tác giả: Mỗi người dùng có một trang riêng để lưu trữ lịch sử đóng góp của họ. Trang này hoạt động như một "blog cá nhân" nhưng nằm trong hệ sinh thái của Medium.
• Ấn phẩm: Đây là những không gian biên tập được chia sẻ bởi nhiều tác giả. Chúng có thể là các tạp chí theo chủ đề, các dự án hợp tác hoặc các phương tiện truyền thông chọn đăng tải một phần nội dung của họ trên Medium. Chúng có trang chủ, đội ngũ biên tập, tiêu chí biên tập riêng và cho phép các tác giả đề xuất bài viết mà nhóm có thể chấp nhận hoặc không chấp nhận.

Các câu chuyện có thể tiếp cận độc giả bằng nhiều cách khác nhau : thông qua việc theo dõi tác giả, khám phá các chuyên mục theo chủ đề, các ấn phẩm hợp tác, các liên kết bên ngoài (công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, v.v.) và các đề xuất do chính nền tảng tạo ra. Tuy nhiên, việc phân phối có thể biến động và không có gì đảm bảo tính hiển thị lâu dài.

Medium như một không gian dành cho các tác giả và tổ chức

Medium không chỉ dành riêng cho người dùng cá nhân muốn bày tỏ ý tưởng của mình . Nhiều thương hiệu, công ty, tổ chức phi chính phủ, cơ quan công cộng và các nhóm khác sử dụng Medium như một kênh song song để phổ biến thông tin, đăng tải các bài phân tích, kinh nghiệm, ghi chú của lãnh đạo, ý kiến ​​hoặc thậm chí cả nội dung mang thương hiệu (miễn là nội dung đó mang lại giá trị và không chỉ đơn thuần là tự quảng bá).

Trước khi bắt đầu xuất bản, nên xác định rõ mục tiêu : từ việc tăng khả năng hiển thị trong cộng đồng hiện có, khám phá đối tượng khán giả mới, trình bày nội dung chuyên biệt cao, đến việc phân phối lại các bài viết đã có trên các nền tảng khác. Điều quan trọng cần nhớ là Medium hạn chế quyền kiểm soát đối với dữ liệu và chuyển đổi bên ngoài . Các chỉ số mà nó cung cấp tập trung vào lượng độc giả và tương tác nội bộ, nhưng chúng không thể thay thế một hệ thống mạnh mẽ để tạo ra đăng ký, doanh số hoặc khách hàng tiềm năng bên ngoài trang web.

Liệu Medium có thể thay thế trang web riêng của bạn không?

Medium có thể là một công cụ bổ trợ tuyệt vời cho chiến lược biên tập, nhưng nó không thể thay thế nhu cầu về các tài sản kỹ thuật số riêng của bạn . Quyền kiểm soát thiết kế, phân tích chuyên sâu, cơ sở người đăng ký, công cụ liên hệ trực tiếp và sự độc lập khỏi bên thứ ba đều bị hạn chế bởi bản chất vốn có của nền tảng này.

Một chiến thuật phổ biến là đăng lại một số nội dung tốt nhất từ ​​blog hoặc trang web chính thức trên Medium , điều chỉnh thẻ ghi nguồn hoặc định nghĩa URL chuẩn để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp cho mục đích SEO. Điều này đòi hỏi sự chú ý cẩn thận để tránh phân chia quyền lực giữa trang web gốc và Medium.

Mô hình thành viên và quyền truy cập

Medium đã trải qua nhiều thay đổi về mô hình kinh doanh kể từ khi thành lập. Trong vài năm đầu, nó hoàn toàn miễn phí và mở, nhưng từ năm 2017, nó đã áp dụng hình thức trả phí cơ bản khi đọc hơn năm bài báo mỗi tháng . Người đọc có thể truy cập một số lượng bài báo giới hạn miễn phí mỗi tháng, và sau đó, nền tảng này yêu cầu trả phí cho gói đăng ký hàng tháng (khoảng 5 đô la) hoặc hàng năm với các lợi ích bổ sung.

Bạn không cần đăng ký để viết hoặc xuất bản, chỉ cần đăng ký để đọc không giới hạn. Tác giả không phải trả phí : bạn có thể xuất bản không giới hạn số lần mà không cần tư cách thành viên trả phí.

Chương trình đối tác của Medium: Kiếm tiền bằng việc viết bài

Một trong những đặc điểm nổi bật của Medium là sự tồn tại của Chương trình Đối tác Medium , một sáng kiến ​​nhằm thưởng tài chính cho những người tạo ra các bài viết phổ biến và hữu ích.

Việc tham gia chương trình là tự nguyện và miễn phí cho tất cả các tác giả đáp ứng một số yêu cầu cơ bản nhất định. Các ấn phẩm trong chương trình có thể được đặt sau tường phí (chỉ có thể truy cập một phần đối với những người không trả phí đăng ký). Thu nhập của mỗi tác giả đến từ phí thành viên của độc giả và được phân bổ theo hai yếu tố chính:

• Thời gian đọc mà các thành viên dành cho một văn bản.
• Số lần vỗ tay mà các thành viên đóng phí nhận được.

Hàng tháng, Medium phân bổ một phần phí đăng ký theo tỷ lệ cho các tác giả mà người dùng đã tương tác. Kết quả rất khác nhau: chỉ một phần nhỏ các tác giả đạt được thu nhập cao, nhưng phần lớn những người thường xuyên đăng bài đều nhận được một khoản thanh toán nào đó.

Mô hình này cực kỳ minh bạch về vấn đề kiếm tiền. Ví dụ, dữ liệu chính thức cho thấy khoảng 55% những người đăng tải ít nhất một câu chuyện kiếm được tiền, nhưng chưa đến 8% kiếm được hơn 100 đô la mỗi tháng. Thu nhập cao nhất được ghi nhận của một tác giả đã vượt quá 13.500 đô la trong một tháng.

Giao diện, trải nghiệm người dùng và trình soạn thảo bài viết

Giao diện của Medium là một trong những điểm mạnh lớn nhất của nó . Trình soạn thảo WYSIWYG (Những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được) giúp dễ dàng tạo ra văn bản phong phú—với tiêu đề, định dạng, hình ảnh, liên kết và trích dẫn—cũng như đọc một cách thoải mái và trang nhã, không bị phân tâm. Nền tảng này duy trì thiết kế nhất quán và chuyên nghiệp cho tất cả các bài viết, bất kể ai là người viết.

Sau khi xuất bản, hệ thống tự động gắn thẻ văn bản dựa trên các từ khóa và chủ đề đã chọn, đồng thời cho phép người dùng chia sẻ, đề xuất và nhóm chúng theo chủ đề hoặc tạp chí. Giao diện trực quan hiện đại, gọn gàng và hấp dẫn hơn nhiều so với các blog truyền thống.

Hệ thống đề xuất, gắn thẻ và lưu thông nội dung

Medium không chỉ đơn thuần sắp xếp nội dung theo ngày tháng hoặc tác giả. Sự lan truyền được điều chỉnh bởi hệ thống gắn thẻ và thuật toán đề xuất có khả năng gợi ý các bài viết dựa trên sở thích và hành vi của mỗi người dùng . Các chủ đề ưu tiên, chất lượng bài viết và mức độ tương tác (lượt thích, phản hồi, lượt đọc) đều ảnh hưởng đến khả năng hiển thị.

Năm 2017, Medium đã thay thế nút "đề xuất" bằng nút "vỗ tay" hiện tại, cho phép người đọc bày tỏ sự hài lòng và khuyến khích người viết tạo ra nội dung chất lượng cao. Cùng một người dùng có thể vỗ tay nhiều lần, giúp làm nổi bật những nội dung thực sự hữu ích.

Ưu điểm và hạn chế của Medium so với các nền tảng khác

Ưu điểm của Medium bao gồm dễ sử dụng, cộng đồng năng động và tiềm năng tiếp cận rộng lớn . Nó hoàn hảo cho:

• Không cần phải lo lắng về các khía cạnh kỹ thuật hay thiết kế.
• Tìm kiếm độc giả quan tâm đến các chủ đề cụ thể.
• Thử nghiệm các định dạng hoặc khái niệm mới mà không cần cam kết xây dựng một cổng thông tin hoàn chỉnh.

Tuy vậy, Medium vẫn có những hạn chế cần được xem xét trước khi đặt cược tất cả vào nền tảng này:

• Mất quyền kiểm soát đối với thiết kế, cơ sở dữ liệu người đọc và sự phát triển của các tiêu chuẩn hoặc thuật toán.
• Số liệu thống kê và thông tin về đối tượng người xem không đầy đủ so với blog cá nhân hoặc trang web doanh nghiệp.
• Việc theo dõi và khuyến khích lưu lượng truy cập và chuyển đổi sang đăng ký hoặc bán hàng bên ngoài rất khó khăn.
• Thông tin hiển thị có thể thay đổi mà không cần báo trước dựa trên các quyết định biên tập nội bộ hoặc sự thay đổi thuật toán.
• Việc sao chép nội dung (ví dụ: đăng lại bài viết từ blog của chính bạn) phải được thực hiện đúng cách để tránh bị phạt vì nội dung trùng lặp theo quan điểm SEO.

Medium và sự phát triển kinh doanh của nó: những thay đổi, sáp nhập và thách thức

Trong suốt lịch sử của mình, Medium đã thích ứng với nhiều mô hình kinh doanh khác nhau và trải qua một số giai đoạn quan trọng :

• Năm 2015, người sáng lập Evan Williams đã bày tỏ sự phản đối mô hình kiếm tiền truyền thống chỉ dựa vào quảng cáo và lưu lượng truy cập. Điều này dẫn đến sự chuyển hướng sang cách tiếp cận tập trung hơn vào thời gian đọc và tạo ra giá trị thực sự cho người đọc.
• Nền tảng này đã đăng tải một số ấn phẩm theo chủ đề thành công, chẳng hạn như chất (khoa học/công nghệ, được tiếp thu sau này), Các Ringer (Văn hóa đại chúng và thể thao, được tổ chức tạm thời), Kênh trở lại (công nghệ, sau này được chuyển giao cho Wired) và nhiều tạp chí chuyên về sức khỏe, năng suất, kinh doanh, đa dạng hoặc quyền công dân.
• Các công cụ được mua lại ở mức trung bình như Embedly (tích hợp truyền thông), Độ bóng (sách điện tử xã hội), Projector (thiết kế đồ họa web) và Có thể biết được (Nền tảng học tập bằng âm thanh), tích hợp các dịch vụ đổi mới vào các sản phẩm của mình.
• Vào năm 2022, sau khi Evan Williams rời vị trí CEO (và trở thành chủ tịch hội đồng quản trị), việc quản lý được tiếp quản bởi Tony Stubblebine (trước đây là CEO của Coach.me).

Mỗi cột mốc này đều định hình chiến lược sản phẩm và cơ hội cho tác giả và độc giả, trải qua các giai đoạn mở rộng và thu hẹp, ngừng xuất bản hoặc thử nghiệm các hệ thống tài trợ và phần thưởng khác nhau cho người sáng tạo.

Các khía cạnh kỹ thuật và kiến ​​trúc của nền tảng

Medium luôn sở hữu kiến ​​trúc công nghệ mạnh mẽ và có khả năng mở rộng , sử dụng Amazon Web Services (AWS), các công nghệ như Node.js, TinyMCE để chỉnh sửa và các công cụ hiện đại để tối ưu hóa tốc độ và khả năng truy cập toàn cầu.

Hơn nữa, nền tảng này đã có thể thích ứng các máy chủ của mình với các công nghệ mới và hỗ trợ hàng triệu lượt khách truy cập độc nhất mỗi tháng, điều chỉnh cơ sở hạ tầng khi lượng truy cập tăng lên, đồng thời tích hợp các dịch vụ đa phương tiện và chức năng mạng xã hội.

Kiểm duyệt, quy định và các trường hợp kiểm duyệt quốc tế

Medium đề cao tự do xuất bản và chủ nghĩa đa nguyên, mặc dù đã phải đối mặt với các rào cản pháp lý và kiểm duyệt ở nhiều quốc gia:

• MalaysiaNăm 2016, chính phủ đã chặn toàn bộ hoạt động của Medium vì trang này từ chối gỡ bỏ một bài báo điều tra liên quan đến các vụ bê bối chính trị. Lệnh cấm đã được dỡ bỏ vào năm 2018.
• Ai CậpViệc truy cập bị hạn chế từ năm 2017 đến năm 2022, cùng với các phương tiện truyền thông khác bị cáo buộc chỉ trích.
• Trung hoa đại lụcMedium đã bị chặn sau khi đăng tải thông tin liên quan đến Hồ sơ Panama.
• Nga, Albania và Việt Nam: các giai đoạn phong tỏa toàn bộ hoặc một phần do chính quyền áp đặt.

Những sự kiện này cho thấy cả sự phổ biến toàn cầu của nền tảng này và những thách thức về quy định cũng như tự do ngôn luận mà nó phải đối mặt.

Mức trung bình so với các đối thủ cạnh tranh phổ biến khác

Mặc dù các lựa chọn thay thế như Substack , WordPress.com hay Ghost đã xuất hiện , Medium vẫn nổi bật nhờ sự kết hợp tuyệt vời giữa cộng đồng, tính dễ sử dụng và tiềm năng kinh tế dành cho các nhà văn chuyên nghiệp và chuyên gia tự do.

Không giống như WordPress, chẳng hạn, cho phép tùy chỉnh hoàn toàn (nhưng kéo theo sự phức tạp về mặt kỹ thuật), Medium cung cấp trải nghiệm đồng nhất, tối giản và hiệu quả, rất phù hợp với những người coi trọng chất lượng và khả năng khám phá nội dung hơn là tùy chỉnh quá mức.

Mẹo và chiến lược sử dụng hiệu quả nhất Medium

Nếu bạn đang cân nhắc bắt đầu viết hoặc đọc nội dung trên Medium, hãy xem xét một số chiến lược và lời khuyên sau:

• Xác định các chủ đề chính của bạn: Chọn các thẻ từ khóa phù hợp cho sản phẩm của bạn để thu hút đúng đối tượng khách hàng.
• Tạo hoặc tham gia các ấn phẩm: Việc xuất hiện trên các tạp chí chuyên đề giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
• Hãy gia nhập vào cộng đồng: Hãy đọc, giới thiệu và phản hồi các tác giả khác để nâng cao tầm ảnh hưởng của mình.
• Chăm sóc chất lượng: Những văn bản dài, lập luận chặt chẽ với những đóng góp độc đáo thường hiệu quả hơn về mọi mặt.
• Chỉ nên kiếm tiền nếu nội dung của bạn thực sự có tiềm năng: Hãy trân trọng Chương trình Đối tác, nhưng hãy nhớ rằng đây không phải là con đường tắt giúp mọi người có thu nhập cao.

Câu hỏi thường gặp về Medium

• Bạn có phải trả phí để viết bài không? Không, ấn phẩm này miễn phí. Chỉ những ai muốn đọc nhiều hơn 5 bài báo mỗi tháng mới cần phải trả phí.
• Làm thế nào để kiếm tiền trên Medium? Viết nội dung chất lượng cao trong Chương trình Đối tác. Thu nhập được tính dựa trên tương tác từ người dùng trả phí.
• Có kiểm duyệt hay điều chỉnh nội dung không? Medium có các quy tắc biên tập và đội ngũ quản lý, đồng thời tuân thủ luật pháp địa phương tại các quốc gia nơi nó hoạt động. Nền tảng này đã từng bị chặn ở những quốc gia có chính sách không khoan dung đối với tự do báo chí.
• Loại nội dung nào được coi là thành công? Các bài viết phân tích, tiểu luận, chia sẻ kinh nghiệm cá nhân, bài viết quan điểm và bài viết cung cấp thông tin, miễn là chúng mang lại giá trị thực sự.

Medium đã trở thành một nền tảng hàng đầu dành cho những người muốn chia sẻ và tiếp thu kiến ​​thức chất lượng trực tuyến . Sự phát triển của nó, các công cụ mà nó cung cấp cho cả cá nhân và tổ chức, cùng với chương trình khen thưởng đã làm cho nó trở nên độc đáo so với các nền tảng xuất bản lâu đời khác. Tiềm năng mở rộng phạm vi tiếp cận, thử nghiệm các định dạng và xây dựng danh tiếng của nó là điều hiển nhiên, đưa nó trở thành lựa chọn ưu tiên trong cộng đồng kỹ thuật số hiện nay.